对市十九届人大二次会议第20180156号
建 议 的 答 复
尊敬的张疑生代表：
您提出的关于《临沂商城国际化突出地方特色打造地方品牌》的建议收悉，现答复如下：经管委会主任李宗涛和党工委书记仉天青亲自安排，由管委会副主任乔继刚同志牵头，对您的建议专门负责、亲自研究并借此契机提出一系列措施，随后举行了多次外出调研和座谈，分析了当前临沂商城品牌建设和宣传推广工作中的问题。
经过调研发现，尽管临沂已经成为“中国市场名城”、“中国十大市场强市”，但是市场知名度普遍不高，影响力不强。出门在外说起沂蒙精神人人耳熟能详，但当被问及临沂商城时，很多人不知道，临沂商城品牌知名度大多仅限于国内，国外认知度相比义乌的差距是现实存在的。近年来，我委将“讲更好商城故事、传更远商城声音”作为宣传工作的原则，着力通过新闻活动宣传、产品品牌建设、海外商城布局等多项工作直接或间接地扩大商城知名度和影响力。主要有以下几点：
一、通过新闻活动媒介扩大知名度。一是加强媒体合作。和中央电视台合作，在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、CCTV9等主要频道播放临沂商城宣传片；积极配合国家、省、市级媒体采访，去年共刊发重点稿件100余篇。和临沂日报、临沂电视台合作，去年出版《临沂日报· 临沂商城新闻》50期56个版近600篇稿件；制作播放《商城新闻》44期，开设“服务在路上”“瞰商城”“在商言商”“商城力量” 栏目板块；《走进大商城》播出47期节目，采编各类专题报道240余条。和琅琊网合作，对网站17个版块实时更新商城动态，英文网站运行状态良好，共刊发稿件560余条。二是用好新媒体。去年，在官方微信、微博、今日头条三大新媒体平台共发布微博503条，阅读总量120万余次，同比增长2.4倍；公众号推送微信420多篇，阅读总量约28万次。三是高标准设计制作宣传资料。制作了中、英、法、阿拉伯四个语言版本的商城形象宣传片，设计印制了中英文临沂商城宣传画册和临沂商城易企秀中英文四个版本。原创《商聚沂蒙》《闯商城》《西郊大棚底》等10余首商城宣传歌曲，在社会上受到关注好评。下一步，我们还将重点围绕庆祝改革开放和临沂商城成立40周年，组织开展“五个一”文化工程，即采取市场化运作，开展一项临商文化课题研究、编纂一部临沂商城发展简史、组织一场临沂商城微电影大赛、创作一组临沂商城歌曲、举办一次临沂商城书画作品邀请展。
二、通过品牌建设提高商城认知度。一是推进商标注册和驰著名商标争创工作。进一步完善了临沂商城品牌建设发展政策，积极对接工商部门，帮助临沂商城地产品生产企业成功注册了“蓬金”太阳能、“轩宇”工具、“骏霖木业”等有效商标，争创了“艾沃”工具山东省著名商标，“美之宝”陶瓷中国驰名商标，预计今年新增有效注册将突破2000件。二是积极支持兰田集团争创市长质量奖。三是加强知名品牌宣传推广。在临沂商城官方网站设“商城品牌建设”专栏，重点宣传品牌建设发展政策、相关评审规则、获奖企业和个人先进经验等；在全国质量月期间，配合市质监局、市电视台对临沂商城进行专题报道，重点宣传了兰田集团在服务质量方面的先进经验，对金兰物流、教育用品采购基地、临沂小商品城的优秀业户进行了报道。四是积极推进2017年区域品牌价值评价工作。因申报表中数据指标多，涉及面广，填报过程中，多次与市质监局、市统计局沟通，甚至直接请示国家质检总局，目前申报材料已填写完成，按要求报送至市质监局。五是积极做好“临沂商城”商标注册复审工作，收集整理“临沂商城”商标使用证据、获得荣誉，撰写复审申请书，及时上报至国家工商总局商标局。下一步，我们将积极引导商城业户增强品牌意识，加大自主商标注册力度，力争明年新增2000件有效注册商标。深入实施品牌战略，鼓励临沂商城企业提升产品质量和服务水平，创新发展模式，通过差异化的品牌定位、品牌推广、品牌延伸和科学的品牌资产管理，形成特色品牌文化，不断强化品牌的知名度、美誉度和忠诚度，力争明年创建山东省著名商标1件，市长质量奖1项。
三、通过搭建营销平台扩大产品影响力。扩大临沂商城国际国内知名度和影响力，仅靠大力宣传和广告推广并不是根本，归根结底临沂商城的商品才是最好的广告。例如国内只要有商城商品所到之处，必定对临沂商城有所了解，而商城商品的国际市场份额小，才导致国际知名度不高的问题。针对该问题，我们采取了一系列措施，将临沂商品卖向国际，以产品向世界推广临沂商城。一是搭建市场采购贸易试点平台。在我们的积极争取下，国家八部委于2016年9月8日批复临沂商城开展全国唯一的工程物资类市场采购贸易方式试点。2017年，通过市场采购贸易方式实现出口12643票，货值10.1亿美元，出口国家和地区达到130多个，“一带一路”沿线国家出口额占比达到30%。今年一季度，经联网信息平台实现市场采购贸易累计出口18529.55万美元，较去年一季度增长9倍。已经成为全省外贸新业态的亮点。二是积极布局海外营销网络。近年来，我们按照“政府示范、企业主体、市场导向”的思路，以“一带一路”沿线节点国家和地区为重点，布局海外临沂商城、物流仓储中心、营销服务机构，全力组织商城企业、行业协会等走出国门，开拓国际市场，打造临沂商城对外整体形象，到境外建立贸易展示、品牌推广、物流分拨和进口拓展等功能为一体的销售服务体系，努力形成稳固的国际销售渠道，通过境外贸易活动逐步提升临沂商城知名度。目前，已布局匈牙利中欧商贸物流合作园区、瓜达尔港海外商城、中白工业园临沂商城、沙特吉达临沂商城海外商城、海外仓等12处。马来西亚（古晋）中国临沂商城项目柬埔寨临沂商城商品展销中心、巴林海外仓相继投入使用、运行良好。与此同时，在蒙古、泰国、俄罗斯、乌克兰、罗马尼亚、南非、加纳等国家和地区的“海外临沂商城”项目也正在密集推进中。三是打造国际会展平台。会展本身就是向外展示临沂商城的窗口。我们按照“以贸促展、以展兴贸、展贸互动”的理念，创新办展运作模式，构建辐射范围广、带动作用强、集散效应显著的会展经济新平台，努力建设国际性会展中心。一方面，大力培育自有品牌。立足临沂商城专业市场优势，重点培育木业板材、建筑陶瓷、汽车用品、家电厨卫、新能源电动车等 10个以上专业特色展会，做大中国（临沂）国际商贸物流博览会、临沂资本交易大会等一系列品牌展会，打响“商贸通五洲、大美新临沂”的会展品牌。2017年，举办展会及会议论坛152场次，展出面积155万平方米，实现展会成交额173亿元。其中，去年的第八届商博会，共吸引境内外1825家企业参展，总展览面积突破12万平方米；共有62个国家和地区境外专业采购商参加展会。展会专业化、市场化、国际化、信息化水平明显提升。商博会被评为“全国十佳品牌展览会”，成为我市一张靓丽的城市名片。另一方面，积极申办国家级、国际性展会。全国秋季五金展、山东省糖酒展等一系列国内知名展会先后落户临沂。特别是去年8月，中国国际会展文化节在临沂举办，全国知名的会展专家、企业齐聚临沂，进一步提高了临沂会展业在国际国内的知名度和影响力。
临沂商城管理委员会
2018年8月10日
建议承办分管领导：乔继刚
责任科（处）室：党政办公室 电话：8963085
抄送：市人大常委会人事代表工作委员会
