尊敬的王士岭代表：
您提出的《关于进一步强化品牌建设 打造活力新商城的议案》已收悉，非常感谢您对商城工作的关心和支持，临沂商城管委会对此建议高度重视，委主要领导、委分管领导分别做出安排部署，多次召开专题会议研究，形成了提案的办理意见，现答复如下：
您在建议中提出对商城品牌建设的整体认识不足；缺乏品牌发展的顶层设计；品牌文化内涵挖掘的不够深入；运作专业人才短缺；区域品牌协同效应未充分发挥等，都是临沂商城发展的瓶颈和短板，针对您在提案中提到的建议，我们进行了认真研究，十分认同您提出的加强对临沂商城品牌打造重要性的认识、制定临沂商城品牌发展的总体战略、深入挖掘临沂商城的文化内涵并系统展示、科学推进人才引进规划、进一步加强区域品牌合作与交流等建议。
品牌是企业核心竞争力的重要组成部分，也是行业、区域乃至国家总体实力的综合体现，更是全面落实习近平总书记“强化品牌意识”“做强做大民族品牌”“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的指示精神和省、市关于品牌建设的部署要求。
一、基本情况
为提高临沂商城知名度，强化商城商户品牌意识，增强商城商品核心竞争力，市委、市政府审时度势，于2021年3月在中共临沂市委机构编制委员会临编〔2021〕8号文中成立临沂商城品牌建设科，贯彻执行国家、省、市品牌建设、知识产权等法律法规，指导各区商城管理机构做好品牌建设、知识产权等工作。
二、品牌工作开展情况
（一）加强对临沂商城品牌打造重要性的认识方面。
为全面调动各区商城、集团、市场培育高端品牌的积极性，提升争创高端品牌的能力水平，提高临沂商城中国市场名城、中国物流之都的知名度、美誉度、影响力和核心竞争力，2024年以来，先后举办高端品牌培训3期，培训商城企业750余户，同步线上收听、收看、阅读26000人次。邀请中国品牌建设促进会副理事长、原国家质量技术监督局标准化司副司长、中国标准化研究院院长马林聪，中国标准化理事长、原国家市场监管总局标准技术司司长于欣丽，国家广告研究院品牌专家委员会委员、中国传媒大学广告学院民族品牌研究中心副主任关键及国家、省级品牌和知识产权专家到临沂商城授课，临沂商城品牌打造的重要性的认识大大提高，2025年计划继续制定高端品牌、国际标准、国际认证等方面的培训规划，邀请相关专家授课，提高商城商户对品牌和知识产权的认知。
（二）制定临沂商城品牌发展的总体战略方面。
制定临沂商城十五五发展规划，大力实施临沂商城高端品牌品牌培育工程，鼓励商城企业商户争创高端品牌，制定标准、注册境外商标。推动参与质量奖、专利奖、老字号、标准、认证等品牌建设，争创“商城好品”。放大临沂商城商贸物流优势，推广临沂商城前店后厂经验和产品+品质+品牌+跨境电商模式，发展“商城制造”。以临沂商城（“中国市场名城”“中国物流之都”）品牌为载体，以海外参展、海外投资（海外仓、边境仓）、海外商标注册、应对贸易壁垒四大模式，实现临沂商城品牌化“出海”。打造全球布局，国际知名“临沂商城”品牌体系。不断提高商城产品附加值，力争到2030年争创省级以上高端品牌和知识产权300个。2021年以来，出台品牌创建扶持政策，共争创省级以上高端品牌141个，扶持资金1470万，2025年品牌扶持政策已正式发布，继续加强商城品牌创建支持力度。
（三）深入挖掘临沂商城文化内涵方面。
一是充分利用中央、省市各级新闻媒体，加大临沂商城品牌培育和创建的宣传力度，进一步提升“临沂商城中国大集”的品牌形象。推动临沂商城形成争创品牌、享受品牌的良好氛围。对每年列入商城品牌培育的企业，以及获得国家和省各类品牌、标准、认证、专利的企业，面向社会进行多渠道、多方式的宣传推广，讲好品牌故事。今年以来，统筹各级媒体刊发稿件1850篇。二是宣传推广兰田集团争创全国20多个高端品牌的经验做法，在临沂商城131处专业批发市场，43处物流园区掀起争创高端品牌的热潮。三是受邀参加由国家市场监管总局主办的2024年全国“服务认证体验周”活动启动仪式，临沂商城作为国家市场监管总局批准的全国唯一一个商品售后服务认证试点区做典型发言，面向全国宣传“商城做法”，推广“临沂经验”，讲好“商城品牌”故事。2025年，将对2021年品牌建设科成立以来争创的品牌进行梳理分类，挖掘商城文化内涵，讲好品牌故事。
（四）科学推进人才引进规划方面。
逐步完善品牌人才培养的专业能力，以企业中级品牌管理人员（品牌经理）培养为重点，有计划地遴选专业机构、开发课程、开展培训。积极主动与国际接轨，为企业为社会培养出一批品牌建设优秀人才，提高临沂商城品牌管理人员的国际化、现代化、职业化水平，提高品牌管理人才职业价值。根据专业人才培养需求及有关机构和人员的申请，推荐具备能力的培训机构及教师，承担专业人才培养工作，保证培训质量和水平一致性。组织开展品牌专业人才交流活动，分享专业人才品牌培育经验。建立品牌专业人才信息发布以及促进人才能力持续提升的有关制度和平台，推动临沂商城品牌建设。
（五）进一步加强区域品牌合作与交流方面。
联合济宁、枣庄、菏泽等市共同筹建、主动融入鲁南经济圈品牌建设推进委员会，打造鲁南经济圈“品牌”名牌。积极联系淮海经济区品牌经济合作专业委员会，加强临沂商城品牌企业与淮海经济区品牌企业的联系、交流、合作，积极推动“沂蒙好货”区域公共品牌建设，在深度融合中，树立自主品牌形象，放大区域公共品牌效应，推动临沂商城产品质量优势转变为品牌优势，实现品牌高端提价增值。
非常感谢您对临沂商城发展的关心和支持，希望您继续对临沂商城工作提出宝贵意见和建议。
