目前，全国灯饰行业增速由原来的两位数降为一位数，灯饰照明行业存在着不正常或风险比较大的现象，灯饰企业如何应对冲击？在第十三届中国灯都产业高峰论坛上，各路大咖献计献策。
半导体照明技术给灯具行业注入新动力
中国照明电器协会理事长刘升平表示，照明产业不大，但关系国计民生，产品虽小，却从中国走向世界。半导体照明技术快速发展给灯具行业注入新的动力。2015年全行业产品销售将比2014年的5200亿元有所增长，今年1-9月产品出口已达到329亿美元，预计全年出口额将再创新高。
“近年来，行业生产重点从传统照明过渡到LED照明，阳光、立达信等大中型生产LED照明产品占到总产量的60%-80%。随着LED照明的质量与性能的提高，以及产品价格的下降，各类灯具产品中选择LED光源照明，收到显著的节能环保和家居装饰效果。”刘升平说。
刘升平介绍，同时国内各专业灯具市场和电商平台中，销售和推广LED照明产品的商家越来越多，今年“双11”中，欧普照明24小时的订单达到1.22亿元，产品基本都是LED家居照明。在灯都古镇还有更多像欧普那样的特色企业，如琪朗、华艺、开元、胜球、两益、新特丽、富兴、鹰皇、振辉消防等。另外，今年古镇秋季灯博会期间举办首届灯光文化节，这也是产业特色的一种表现方式，在生产好灯的同时给百姓带来更多的光文化享受和夜景效果。
发展小批量、低成本、个性化定制灯饰产业
“目前，国内经济下行压力持续加大；移动互联网对实体经济构成较大冲击，‘双11’全网单日交易额达到1229.37亿元；LED照明产品技术进步越来越快；产品生命周期越来越短，市场竞争越来越大，都是目前灯饰行业面临的问题。”雷士照明执行董事兼副总裁熊杰说。
熊杰说，照明企业面临越来越大的生存压力，在新常态下也存在一些发展趋势：市场竞争更加激烈，产品价格持续走低；照明市场分散，新常态下加速行业整合；消费群体和消费观念发生变化，客户个性化需求越来越多；LED照明技术升级加快，产品不断更新迭代，向智能化、物联网化发展；新的业态不断涌现，行业跨界模糊。
面对这些现状，企业该如何应对？熊杰支招，建立基于互联网的柔性制造体系，小批量、低成本、个性化定制、快速响应；实体店加强售前、售中、售后服务，提高客户满意度；布局O2O，打通线上线下；围绕市场打造人的能力、品牌力、产品力、渠道力、设计能力、服务和管理能力、资本能力。
大淘汰时代，大平台品牌化
“大淘汰时代来了！渠道也面临大的洗牌，与优秀的平台合作才有抗风险的能力，而优秀的平台应该具备全品类、全规格、全价格特性；随时现货、快速响应；高性价比、扁平化；平台生态化、互联网化；可以降维打击。”广东聚优纵联照明产业管理有限公司创始人吴正喆说。
吴正喆表示，照明行业人即将开始大淘汰时代，目前宏观发展速度放缓，产业结构纵向兼并融合，横向分化淘汰，渠道也面临一个大的洗牌。
雷士家居照明总经理李灌珉说，2016年对于灯饰照明行业来说，依然是一个信心的问题、心态的问题。如果依然是价格战，那么只会越卖越死，如果只注重价格，雷士也不再会是一个品牌了。
“因此，2016年市场的竞争将更加残酷，洗牌将更加惨烈，但品牌化一定会增长。不过，这并不是说品牌公司的价格一定要居高临下，而是要做到质优、亲民。总体来说，厂商既不要把自己看得太高，也不要看轻自己，走自己的路不忘初心就好。”李灌珉表示。
记者 樊凯
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