“这里的非遗项目非常有特色，尤其是琅琊剪纸，工艺精湛。我特意买了几件作为伴手礼带给家人，比普通纪念品有意义多了。”近日，在山东省临沂市兰山区新琅琊不夜街区，来自江苏的游客张先生如是说。
让他流连忘返的，不仅有琳琅满目的非遗文创，还有烟火气十足的临沂炒鸡美食大会。铁锅旺火翻炒，酱香裹挟着鸡肉的鲜香弥漫整条街区，沂蒙面塑、琅琊剪纸、葫芦彩绘等传统技艺集中亮相，让市民和游客在品尝美食的同时沉浸式体验传统文化魅力。
从美食到非遗，从购物到夜游，临沂正将单一的餐饮消费场景拓展为“美食+文化+旅游+商业”的复合型消费。这一实践，背后折射的是一座传统商贸名城向文旅目的地转型的深层逻辑。
作为“中国市场名城”的核心区，兰山区坐拥百家专业批发市场，年交易额庞大；同时，兵学文化、书法文化、红色文化等文化资源丰厚。怎样将“商贸流量”转化为“文旅留量”、让“白天车水马龙”延续为“夜晚流光溢彩”？如何将“过路经济”转化为“落地经济”？成为兰山区必须回答的时代命题。
当地的破题之道，在于将“商贸基因”与“文旅禀赋”进行化学反应。一场从“市场”到“景区”的系统性重塑正在展开。中国临沂进口商品城引入“星级旅游景区”理念，为游客提供观光车、茶歇、6D婚礼餐厅等沉浸式服务；临沂小商品城嵌入“琅琊剪纸”非遗驿站；华丰国际服装城布设多处网红打卡点，植入非遗体验场景，实现采购消费与文化体验有机融合。截至目前，全区已建成6处“商文旅融合样板市场”，其中5家获评国家3A级旅游景区。“一市场一特色”的格局，让购物本身成为一场文化探索之旅。
业态创新同样在加速推进。水韵琅琊城市文旅综合体持续迭代，刘老根大舞台、百老汇魔术剧场等新业态全面营业，跨河威亚与《夜画琅琊》水上演艺点燃夜空。水泥二厂创意园从工业“锈带”变身文化“秀带”，陶艺馆、马术、咖啡等项目成为亲子游新宠。“白天逛商城、晚上游沂河、深夜宿兰山”的全时消费场景已初步成型。
数据印证了这条路径的成效。“今年1-8月，水韵琅琊旅游区累计接待游客超400万人次。”临沂水韵琅琊运营管理有限公司经理李阳说，传统专业市场通过植入文化基因、升级消费场景、完善服务链条，有潜力焕发成为拉动内需、促进消费、提升城市软实力的新引擎。
无障碍阅读
